文化是城市的根脈,老字號是地域的印記。三秦大地孕育的百年老字號,藏著世代相傳的匠心,載著刻在骨子里的長安記憶。當青春創意邂逅傳統文脈,西安建筑科技大學華清學院的青年學子,以設計為筆、以文化為墨,為陜西老字號書寫守正創新的嶄新篇章。
自2023年以來,學院藝術與設計學院的青年團隊,懷揣對本土文化的赤誠熱愛,依托視覺傳達、數字媒體、攝影等專業優勢,發起本土老字號文化煥新行動。他們扎根三秦沃土,聚焦德懋恭、冰峰等承載城市記憶的經典品牌,以青年視角解碼老字號文化內核,用現代設計語言激活傳統生命力,讓老品牌在新時代煥發別樣光彩。
在專業導師的悉心指導下,學子們深耕文化傳承與創新實踐,將盛唐文脈、非遺紋樣、三秦民俗等本土元素融入設計創作,打破傳統與現代的壁壘。從品牌視覺形象升級、產品包裝煥新,到宣傳海報設計、短視頻創意拍攝;從新媒體直播運營、線上互動小程序開發,到表情包、鑰匙扣、冰箱貼等文創周邊研發,每一項作品都凝聚著對文化的敬畏與對創新的追求。
團隊深耕文化IP創新打造,將盛唐詩人、傳統紋樣與現代科技深度融合,運用3D浮雕、AIGC特效、AR互動等前沿技術,讓老字號產品兼具文化底蘊與潮流質感。掃碼解鎖唐詩互動場景、盲盒文創解鎖文化驚喜,讓傳統品牌跳出陳舊框架,成為年輕人追捧的國潮新寵,實現文化傳承與市場活力的雙向奔赴。
以實踐礪成長,以匠心獲榮光。在深耕老字號煥新的道路上,學子們將課堂知識轉化為實踐成果,在“互聯網+”、大創、“我為陜西品牌代言”等省級、國家級賽事中屢獲佳績,連續斬獲省級一等獎、三等獎等榮譽。一次次打磨、一遍遍優化,師生同心聚力,讓青春力量成為文化傳承的堅實支撐,讓設計創新成為老字號破圈的強勁動能。
從紙上草圖到落地文創,從文化熱愛到傳承擔當,華清學子以實際行動詮釋新時代青年的文化使命。他們不僅是品牌煥新的設計者,更是三秦文化的傳播者、本土匠心的守護者,用青春創意搭建起老字號與年輕群體的溝通橋梁,讓傳統文脈在創新中生生不息。
“傳承本土文化,是青年義不容辭的責任。”團隊成員表示,未來將繼續扎根本土、深耕創新,以專業能力賦能老字號發展,以青春力量守護文化根脈。同時也期待更多青年與社會力量攜手,共護中華老字號、共傳三秦匠心魂,讓陜西老字號走出地域、走向全國,讓千年文化在新時代綻放璀璨光芒。



