老字號(hào)，是鐫刻歲月的文化符號(hào)，是流淌在三秦兒女心中的鄉(xiāng)愁記憶；文化傳承，是新時(shí)代青年的使命擔(dān)當(dāng)，是地域發(fā)展的精神根基。當(dāng)青春創(chuàng)意與百年匠心相遇，西安建筑科技大學(xué)華清學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)子們，以專(zhuān)業(yè)為翼、以文化為魂，踏上了賦能陜西老字號(hào)、傳承本土文脈的創(chuàng)新之路。
   2023年伊始，一群懷揣文化熱忱的青年學(xué)子，依托視覺(jué)設(shè)計(jì)、影像創(chuàng)作、數(shù)字傳媒等專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)，啟動(dòng)陜西老字號(hào)文化創(chuàng)新與數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目。他們深耕西安本土文化沃土，聚焦德懋恭、冰峰等家喻戶(hù)曉的經(jīng)典老字號(hào)，摒棄刻板守舊的傳播模式，以年輕化、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思維，為老品牌注入鮮活生命力，讓沉淀百年的三秦匠心，重新走進(jìn)當(dāng)代青年的視野。
在專(zhuān)業(yè)教師的精準(zhǔn)指導(dǎo)下，團(tuán)隊(duì)深耕品牌內(nèi)核，將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)深度融合，全方位助力老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從品牌視覺(jué)體系重塑、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意迭代，到品牌宣傳片攝制、新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)；從互動(dòng)小程序研發(fā)、潮流表情包設(shè)計(jì)，到文創(chuàng)周邊、潮流配飾開(kāi)發(fā)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著學(xué)子們對(duì)文化的理解與對(duì)創(chuàng)新的探索。
尤為亮眼的是，團(tuán)隊(duì)依托西安盛唐文化底蘊(yùn)，打造特色文化IP創(chuàng)新項(xiàng)目，融合四大文人形象、傳統(tǒng)非遺紋樣，融入3D浮雕、AIGC視覺(jué)、AR互動(dòng)等前沿科技，消費(fèi)者掃碼即可沉浸式體驗(yàn)唐詩(shī)文化，搭配趣味盲盒文創(chuàng)，讓老字號(hào)兼具文化厚度與潮流趣味，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌與年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)對(duì)接。
   實(shí)踐淬煉本領(lǐng)，創(chuàng)新收獲碩果。在助力老字號(hào)煥新的征程中，學(xué)子們將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為服務(wù)地方的實(shí)踐力量，在全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“我為陜西品牌代言”等重磅賽事中捷報(bào)頻傳，連續(xù)斬獲省級(jí)一、三等獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。師生并肩攻堅(jiān)，反復(fù)打磨作品、優(yōu)化方案，用實(shí)干與匠心，讓青春在文化傳承的賽道上熠熠生輝。
從校園創(chuàng)意構(gòu)想，到市場(chǎng)落地呈現(xiàn)；從初心熱愛(ài)，到文化踐行，這群青年用設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)桎梏，用創(chuàng)意連接古今文脈。他們不僅是老字號(hào)的煥新師，更是三秦文化的傳承者、陜西品牌的推介官，用青春力量消解老字號(hào)與時(shí)代的距離，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中薪火相傳。
“守護(hù)本土文化，傳承老字號(hào)匠心，是我們青年一代的初心與使命。”團(tuán)隊(duì)成員堅(jiān)定表示，未來(lái)將持續(xù)扎根三秦文化，以專(zhuān)業(yè)能力持續(xù)賦能老字號(hào)發(fā)展。同時(shí)呼吁更多青年學(xué)子、社會(huì)力量同心同行，共同守護(hù)中華老字號(hào)文脈，讓陜西本土品牌煥發(fā)新生，讓千年三秦文化薪火不息、遠(yuǎn)播四方。