愛美之心，人皆有之。近年來女性對于化妝品的消費熱情持續高漲，而女大學生也逐漸成為化妝品消費的主力軍。這一群體有著巨大的消費潛力，她們易于接受新事物，有足夠的時間和精力進行化妝品消費，有些還抱有一定的炫耀心理……

近日，南京財經大學外國語學院學生社會實踐團隊在南京江寧、浦口、仙林的三個大學城進行了線上、線下的問卷調查和訪談。回收的600余份調查問卷顯示，65%的女大學生每月用在口紅等化妝品上的錢占到了生活費的四分之一以上。

口紅最具性價比

買名牌有滿足感

本次調查顯示，大多數女大學生的月生活費在1000元-2000元之間，其中65%的人會在自己基本消費滿足的情況下，拿出一定比例的生活費去購買口紅等化妝品，受訪的女生們表示，她們更愿意將化妝品的支出看做一種對自己的投資。

調查顯示，75%的學生用父母給的錢去購置高檔化妝品。大學生的消費行為具有追趕時尚潮流、消費差距大和階段性強的特點，因此，大學生群體中超前消費、攀比消費之類的情況確實存在。

化妝品消費熱也是多種原因促成的，在采訪過程中，多數女大學生都表示自己更愿意去購買Dior、YSL等奢侈品牌口紅，她們更看重的是口紅的包裝甚至是口紅自身的話題度。此外，比起要互相搭配的眼影、腮紅、底妝來說，獨立又實用的唇膏，價格上也極具性價比。買一款價格能接受的唇膏，也相當于擁有了這個品牌，達到了心理上的慰藉。

化妝曬照為炫耀

攀比消費不可取

現在的微博上有很多的美妝博主，這些美妝博主經常會直播自己的化妝視頻，同時還會向網友推薦那些所謂的性價比很高的化妝品。在采訪時，不止一名女大學生提到美妝博主，她們喜歡看那些美妝視頻，也會購買那些美妝博主推薦的化妝品。

“很多女大學生喜歡在朋友圈里曬照，而且是化過妝的，究其原因，這是一種炫耀的心理。還有一些大學生消費能力有限，不得不通過校園貸等方式滿足自己的虛榮心。這種消費心理和消費行為讓我感到害怕，所以我很想去深入了解大學生消費，了解究竟是什么促成了某些大學生的攀比消費和過度消費。”實踐隊員、南財外語學院的周潔同學這樣說道。

在和實踐隊員們交談的過程中，隊員任雯意分享了她的一次經歷，正是這件事，堅定了她調研的決心。“有一次在新街口逛街逛到口紅專柜時，密密麻麻的女孩們將口紅專柜圍得水泄不通，那種景象有些壯觀。”從那時起，隊員們就開始了關于大學生奢侈品牌消費的討論。

“作為一名女大學生，不愛美肯定是不太可能的，但是過度追求名牌化妝品的行為，我們是十分不贊成的。”實踐隊員們在這個問題上達成了共識。實踐團隊隊長林雨萱也談道：“現在送女生禮物基本上都會送口紅，很多女生會以朋友們送自己的口紅數量作為衡量感情的標準，但是以物質作為衡量的標準有失偏頗。女生愛美是很正常的，但再艷麗的妝容、再昂貴的化妝品都掩飾不了內心的蒼白！”