時下，在體育消費群體中，在校大學(xué)生是一支不可忽視的生力軍。大學(xué)校園是體育消費最具潛力與活力的區(qū)域之一。

大學(xué)生活不像高中生活，有豐富的課余閑暇時間，很多大學(xué)生會選擇體育運動來充實自己的課余生活。但其中的體育消費方面，也需要正確的引導(dǎo)和認(rèn)識。

“三大球”備受推崇

在大學(xué)校園里的眾多體育項目中，三大球類（籃球、足球、羽毛球）最受青睞。尤其現(xiàn)在春暖花開，學(xué)生選擇三大球類的比例可占總?cè)藬?shù)的70%。

據(jù)了解，大學(xué)生主要的體育消費多是在運動器材，運動服鞋帽，購買體育報刊上。“一雙球鞋如果買的好點就上千元，我買的就是1080元的。要是便宜一點的就幾百元左右。”一位剛從籃球場上下來的男同學(xué)說。

“一般我們買籃球都是幾個人一起買，幾百元就能夠我們玩這大學(xué)幾年了。”對于保護系列的用品，如護腕，護膝會經(jīng)常買，有的會追求諸如一百元左右的大品牌，有的同學(xué)也會購買其他十幾元保護系列用品。“我們很重視自己的身體的！”生活費的20%會用在體育消費上。

70%的男同學(xué)在選擇籃球、足球的同時，近六成的女同學(xué)們運動的主要選擇項目是羽毛球。一般會在場地較小的地方，三五成群的打羽毛球。女同學(xué)一般選擇運動幅度較小的體育運動，除羽毛球外，還有踢毽子，跳繩。一位叢姓的女同學(xué)和她的室友說，“我覺得學(xué)校應(yīng)該開羽毛球課，我不喜歡籃球和排球，籃球容易砸傷，女生膽子比較小，不敢去搶球。排球如果沒有發(fā)好力道，也會使手受傷。但是羽毛球就比較受我們歡迎，有跑也有跳，各方面都能得到運動，而且看起來也比較優(yōu)雅。”“就說一個踺子只2元，羽毛球拍我們一般會買15元左右的，一個寢室買三個。上體育課是學(xué)校提供體育器材。所以我們在體育上的花費不多。”

大學(xué)生體育消費潛力更大

大學(xué)校園里，學(xué)生們選擇體育運動的原因主要有以下幾個點：興趣愛好，自我意識和現(xiàn)實需要。

首先，愛好體育運動的大學(xué)生在就業(yè)時，往往給用人單位留有積極的印象，為自己增加印象分，加大了就業(yè)機會。還有，體育好還能在愛情的長隊中拿到“vip門票”，那些籃球足球玩得好的小伙子們，更會受到女生的青睞和追捧！同時，球打得好的同學(xué)也更有個人號召力，增強了個人的人際關(guān)系。

那么影響大學(xué)生體育消費的因素主要有學(xué)生的經(jīng)濟收入，體育消費的價值觀念和學(xué)校的基礎(chǔ)建設(shè)等幾個方面。

學(xué)生的所謂經(jīng)濟收入主要來自父母所給的生活費，另一部分就是學(xué)校所發(fā)的助學(xué)金和打工所得。家庭經(jīng)濟收入較好的學(xué)生，學(xué)生的體育消費也較多。雖然大學(xué)生大都自己沒有經(jīng)濟收入，但消費時質(zhì)量和品牌卻依舊是主要考量的因素，追求個性和潮流。所以對大學(xué)生的體育消費，也有一個應(yīng)理性引導(dǎo)，樹立正確認(rèn)識，量力而行的問題。

此外，學(xué)校的體育基礎(chǔ)建設(shè)對于大學(xué)生體育消費也有著重要的作用。如果校園的硬件設(shè)施不足，所供選擇的體育項目太少，學(xué)生很難有多種選擇，也會影響到學(xué)生們的體育消費水平。