眼下，“雙十一”的購物熱潮正在影響著這個嶄新的社會群體。作為中國最年輕、最有消費欲望的大學生是這次“雙十一”狂歡節的主要參與者，雖然大學生消費的金額有限，但是，大學生的消費熱情卻是最高的。

又是一年“雙十一”，經過多年營銷，許多人對“雙十一”的熱情已經大不如以前，對商家的套路也開始厭煩，但圍觀高校，“雙十一”的氛圍依舊濃厚。

某電商平臺數據顯示，“雙十一”預售首日，18-35歲消費者占比超過70%，年輕群體的參與度進一步提高，“雙十一”的參與者年齡段正在“下沉”，而這其中，大學生們做了不少貢獻。

值得注意的是，與往年不同，這屆高校生今年一踏入校園時，就曾受到過社會高度關注。據教育部公開數據，今年全國高考報考人數為1078萬，相比去年增加7萬。據計算，近年來高考整體錄取比例為80%左右，也就是說，今年有800多萬人走進大學，成為了一名大一新生。

“大學生”這一人數眾多的身份標簽意味著高關注度與強共鳴感，相關的話題總是熱度很高，前段時間關于“消費力”、“生活費”、“購買力”等話題頻頻登上熱搜，閱讀量破億，討論量數萬：

#大學每月生活費多少合適#

#這屆大學生有多能買#

#大學生活費一個月一千夠用嗎#

#大學生活費最大的一筆支出#

#這屆大學生消費力有多強#

……

大家的回答五花八門，觀點不盡相同。

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一個月2000元的生活費

大部分由父母出

得益于經濟的快速發展，收入的提高保障了充足的給予。據國家統計局數據顯示，從2013年至2020年的七年間，全國居民月度人均可支配收入變為原來的1.76倍。

但與此同時，這些年賺得多了，花得也變多了。

自改革開放初1978年至今的42年間，物價漲至原來的6.9倍，2013-2020年的7年間物價變為原來的1.15倍，相比之下雖物價整體上呈不斷上漲趨勢，但人均收入的增長幅度略高一些。

據《2020中國大學生消費行為調查研究報告》顯示，被調查的來自全國100多所院校的15860名大學生，大部分每月可支配生活費集中在1001-2000元區間，全體受訪者平均每月可支配生活費約為1954元，是當年全國居民人均可支配收入的72.86%。

有數據顯示，1994年中國在校大學生月均基本生活費約為250元，至2020年大學生月生活費已經是原來的8倍。

與《2016年大學生消費理財報告》相似，大學生的主要經濟來源依然是父母（家人），其他主要來源也同樣是獎助學金及補貼、校外兼職或勤工儉學，大體分布不變。

此外，2016年報告中還提及：年級越高、學歷越高的大學生，收入來源越多樣，如畢業班學生中兼職創業的比例較高，研究生中參與科研項目獲得經費或拿獎學金的比例更高，因而生活費中父母來源的比例也較低。

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高校云集的北京

大學生生活費引領全國

不同地區的物價水平不同，所需的生活費自然也就不同，據《2019大學生消費報告》數據，高校云集的北京，在校大學生月均生活費領先全國，達到2400元。

月均生活費超過2000元的城市，有北京、上海和杭州，而深圳、廣州這些一線城市的大學生，月均生活費均接近2000元大關。

這一數據引起了網友熱議，甚至有不少上世紀90后網友隔空喊話：“這幾乎是我們當年生活費的兩倍”，也有人在討論，不知道當年不到千元的生活費，是怎樣度過一個月的。

同時，根據《2020年中國北上廣深地區大學生火鍋消費行為洞察報告》，2020年北上廣深四地在過去半年有火鍋消費經歷的大學生的月均生活費約為2705.5元。

有火鍋消費經歷是否意味著偏高的生活費我們不得而知，但一線城市的飲食費、住宿費、交通費較高卻是實實在在的。此外，一二線城市公共交通體系相對完善、出行便捷，商場、電影院、KTV、密室逃脫劇本殺等娛樂休閑場所也相對數量多、覆蓋廣，生活在這里的大學生可能擁有更多元的消費選擇與消費意愿。

其實每個月父母會給大學生多少生活費，這個并沒有具體標準，主要還是根據家庭自身經濟條件量力而行。而對于大部分大學生而言，第一次掌握經濟的主動權，也是培養自身正確消費觀的機會。

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大學生的錢都花在了哪？

時間倒流回90年代，受限于特定時代發展的消費環境，彼時大學生的生活費開支里，飲食消費占據大頭，恩格爾系數高達89.4%。

隨著社會的發展，到2007年時，大學生的衣著、娛樂開支已經成為一筆不可忽視的開銷。而至當下，大學生的消費場景更豐富多元，飲食消費的占比已經下降到半成以下。

可以看出，在1994-2007年間，大學生每個月飲食消費支出僅由89.4%下滑至83.8%，但截至2018年，飲食雖然仍舊是占比最大的消費支出，但已僅占43.9%，大學生們將其余生活費用在了結構更為豐富的消費中。

近年來大學生消費結構分層更加細化了，對于衣著的支出整體上升，表明越來越多的人開始注重對“美”的追求；“異軍突起”的各路奶茶咖啡飲品店使得零食飲料支出獨占一頭；越來越貴的紙質教材和浩如煙海的閱讀材料成為必要的學習支出；各種宿舍收納神器、裝飾好物也在生活用品中占比不小。

互聯網技術的發展使得大學生們在流媒體方面的花費增加了，連續包月包年的音樂APP、視頻APP、網站會員已成為常態。

數碼產品更新迭代飛速，購買數碼產品也成為一項較大支出，據《2018年大學生消費洞察報告》，大學生平均每14個月更換一次手機。

由于疫情，許多學生居家上課或出校困難，線上購物與校內商店成為首選。也是這幾年，電商平臺直播帶貨成為不少人的選擇，喜歡的博主UP主的種草、朋友的推薦也成為許多人的消費選擇，但同時大學生們對網絡KOL的甄別和自主思考能力也在不斷提升。

人際社交成為新興支出且占比較高，在這個“社恐”越來越多的年代，不少人卻不得不為社交支付一些費用。與以往相比，當代大學生的娛樂休閑生活有了更多選擇，密室、探店、展覽、戲劇、演唱會……多樣的選擇使得他們可以更好地充實精神世界以及找到興趣所在；朋友小聚、同門聚餐、社團團建等各類社交場合也比以往更多了。

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超過一半大學生使用過超前消費分期產品

不少大學生走上理財道路

時代終將屬于年輕人，經濟快速發展創造了多層次的消費場景，大學生作為年輕的消費群體，更愿意在這些場景里消費買單。

眼下，“雙十一”的購物熱潮正在影響著這個嶄新的社會群體。作為中國最年輕、最有消費欲望的大學生是這次“雙十一”狂歡節的主要參與者，雖然大學生消費的金額有限，但是，大學生的消費熱情卻是最高的。

所以對于大部分沒有收入的大學生而言，即便是擁有固定可支配生活費，但仍有大部分學生會超前消費。

據《2018年大學生消費洞察報告》數據顯示，使用過分期產品的大學生占比50.7%，分期付款為過半大學生提供必要的消費支撐。利率相同的情況下，超過半數的大學生更愿意選擇花唄、白條作為透支手段使用，信用卡在拉新用戶上的優勢并不明顯。

與超前消費不同的是，在同樣的情況下，一個新興消費領域就是投資理財，逐漸樹立的理財意識、愈來愈豐富的投資渠道使得更多的大學生走上了自主理財的道路。

據《2021大學生投資理財現狀調查報告》數據顯示，超過87%的在校生的投資本金在一萬元以下，其中本科生投資本金更多來源于生活費，碩士生、博士生投資本金來源占比最高的是實習兼職所得。

超過半數的本科生選擇購買低風險產品，碩士生對各平臺的選擇較為平均，本科生投資渠道則較為單一。在不同年級中，第三方財富管理平臺都保持著較高的滲透率，而銀行APP的理財使用率則隨著學歷升高逐漸降低。

一份第三方的調查數據顯示，有54.9%的大學生贊成超前消費，近四成超前消費金額在500—1000元。大學生對新鮮事物的接受能力較強以及大學生消費需求的增加，所以目前大學生超前消費的行為日益普遍和流行。

但值得注意的是，雖然超前消費可以在一定程度上緩解當前的資金壓力，但也容易陷入消費陷阱，所以對于沒有收入的大學生群體而言，樹立正確的消費觀和自我管理意識十分有必要，花錢應“三思”而后行，更要學會拒絕不良機構貸款。

花明天的錢圓今天的夢，但是如果把明天的錢提前透支，明天又在哪里呢？